The Snus Brothers Distribution AB (Snus Brothers) ansökte om att registrera ordvarumärket Loca för varorna tobak och tobaksprodukter (inklusive ersättningsprodukter) i klass 34. Spendrup Brands AB (Spendrups) invände mot registreringen och begärde att PRV skulle upphäva den, med hänvisning till att märket är förväxlingsbart med vissa av Spendrups registrerade varumärken, och att det skulle dra otillbörlig fördel av och skada vissa av Spendrups registrerade varumärken. PRV avslog invändningen och Spendrups överklagade beslutet.
Spendrups hävdade att LOKA-varumärkena, som är registrerade för olika drycker i klass 32, har erhållit förstärkt särskiljningsförmåga och är kända inom en betydande del av omsättningskretsen. Tobaksvaror och drycker säljs på samma försäljningsställen och är ofta placerade i nära anslutning till varandra. Spendrups menade att det finns en risk för att omsättningskretsen gör en mental koppling till LOKA-varumärkena när de ser eller hör varumärket Loca, och att omsättningskretsen kan komma i kontakt med varumärket Loca på andra ställen och i andra sammanhang och då göra en mental koppling till LOKA-varumärkena. Spendrups påpekade också att dryckerna som säljs under LOKA-varumärkena är kända för att vara naturliga, uppfriskande och av hög kvalitet, medan tobaksprodukter har negativa hälsoeffekter. Användningen av varumärket Loca för tobaksprodukter skulle därför riskera skada. Således skulle registreringen hävas.